슬기로운 경제용어 알기 no.1 "#치킨게임"

치킨게임이란?

 

- 두 명의 운전자가 각각 마주 보고 각각 상대방을 향해  돌진하면서

'계속 돌진할 것인가'아니면 '핸들을 돌릴 것인가'를 정하는 게임을 말한다.

 

상대방이 돌진할 것에 지레 겁을 먹고 핸들을 돌리면

게임에서 패하게 되고 겁쟁이 또는 비겁자가 된다.

반면 핸들을 돌리지 않고 돌진한 사람은 승리의 기쁨을 맛보게 된다.

만약 두 사람이 모두 핸들을 돌리지 않는다면 모두 크게 다치고 큰 손해를 입게 된다. 

 

치킨게임에서 핸들을 돌린 사람은 겁쟁이 또는 비겁자가 되기 때문에

이를 겁쟁이(치킨) 게임이라고 부르기도 한다.

 

- 2010년 1월 대형 할인마트들이 상대방보다 더 싸게 팔겠다며

치열한 가격 인하 경쟁을 펼친 적이 있는데,

이와 같이 기업들이 치열하게 경쟁하고 있는 상황,

 

특히 출혈경쟁을 감수하면서까지 상대방과 힘겨루기를

하는 상황을 '치킨게임'에 자주 비유하곤 한다.

 

치킨게임에서 먼저 핸들을 돌린 기업,

즉 경쟁을 이겨내지 못한 기업이 퇴출하고 나면 남은 기업들의

독점력은 더욱 확대된다.

 

- 민감한 주제를 놓고 서로 치열하게 논쟁을 벌이는 정치적 상황도

'치킨게임'이라고 지칭한다.

과거 냉전시대에 미국과 소련이 벌였던 군비경쟁도 치킨게임에 비유되곤 하였다.

 

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치킨게임 대표적인 사례

 

1. 반도체

 

-  2008년 삼성전자가 반도체 분야로 치킨게임의 승자가 된 적이 있다.

그 당시 도시바, 엘피다와 함께 파이를 나눠먹던

군소 업체들을 제거하기 위한 치킨게임이었다.

 

- 삼성전자가 2008년 승리할 수 있었던 비결은 낮은 원가,

풍부한 자금력, 강한 의지를 가지고 있었기 때문이다.

 

삼성전자는 그 당시 높은 수율을 기초로 하여 업계 최강 수준의

원가경쟁력을 가지고 있었으므로 똑같이 가격을 깎으면

삼성전자는 약간의 손해를 보는 정도지만

경쟁업체들은 엄청난 고통을 겪어야만 했다.

 

삼성전자는 회사 자체 자금력도 풍부했지만

그룹에서 필요하면 동원 가능한 자금이 엄청났기 때문에

다른 경쟁사들이 자금력을 버티는 것은 불가능하였다.

 

 

 

2. 석유

 

-석유 가격이 1981년 고점을 찍은 이후

점차 가격이 하락을 시작하면서 사우디에서 생산을 줄여

유가를 유지하고 있었다.

 

- 영국에서 일방적으로 원유 가격 자유화를 선언하였는데,

이에 사우디에서도 생산량을 빠르게 늘렸고,

양국에서 석유 생산량이 늘어나자 석유 가격이 바닥을 찍었다.

 

그 결과 채산성을 맞출 수 없게 되어

영국과 미국의 석유 업체들은 유지가 될 수 없었고

결국 미국과 사우디의 협약을 통하여

석유전쟁을 끝내기로 합의하면서

석유전쟁은 영국과 미국의 패배로 막을 내렸다.

 

그러나 영국은 산업혁명의 본고장답게,

미국은 세계 최고의 공업국답게 기반이 튼튼하여

석유 산업이 활발해던 스코틀랜드, 텍사스 등

국가 단위에서는 유가 인하로 인한

다른 공업 분야에서 수익성의 효과로 피해가 거의 사라지고,

 

석유에 올인했던 멕시코, 에콰도르, 베네수엘라, 알제리 등이 파탄 나고

재정수입의 여러 원자재 수출에 의존했던

소련 또한 재정적으로 막대한 피해를 입어 고르바초프의 개혁정책의

추진력이 약해져 소련과 동구권이 붕괴된 계기가 되었다.

 

 

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치킨게임이 생기는 조건

 

1. 정형화된 생산 제품.

제품의 특징이 비슷하지 않으면 많은 요건이 수요에

변동을 주게 되므로 가격을 인하해 상황을 감당할 만큼의 득이 없다.

치킨게임은 생산 원자재, 1차 가공품, 정형화된 부품 등에서 일어난다.

 

2. 높은 진입장벽.

치킨게임의 승자가 다른 기업을 파산시키고 독과점을 하는 상태여도

진입장벽이 낮다면 새로운 경쟁 업체가 생기기 마련이다.

진입장벽이 낮다면 선두기업이라도 치킨게임을 할 결심을 하지 못한다.

 

 

 

3. 선도기업.

경쟁업체보다 낮은 원가와 막대한 자본력을 가지고 있는데

해당하는 두가지는 치킨게임의 승자가 되기 위한 필수 조건이다.

 

기업들이 비슷한 자본력과 생산력을 가지고 있다면

모두 파산하기 때문에 치킨게임은 생기지 않는다.

 

삼성전자, 하이닉스, 마이크론은 높은 자본력과 생산력을 지니고 있기 때문에

치킨게임에서 승자가 되고 다른 기업은 밀려 파산하게 된다.

 

4. 불황.

수요가 부족하여 남는 공급량이 생기는데

이것을 처리하기 위해 가격을 낮추어 경쟁력을 올린다.

 

가격을 인하하게 되면 수요를 늘릴 수 있고

생산원가가 높은 업체는 파산하기 때문에 많은 점유율을 차지하여 잉

여 부분을 줄일 수 있다.