슬기로운 경제용어 알기 no.46"양떼 효과"

 

양떼효과(Herding Effect)

 

의미

 

무리에서 뒤쳐지지 않게 다른 이들을 따라 하는 과정에서 나타나는 일종의 군집효과

미국의 경제학자 하비 라이벤스타인(Harvey Leibenstein)이 발표한 이론이다.

 

우리나라 속담인 ‘친구 따라 강남 간다’는 말과 같은 의미로 쓰인다.

양들이 우두머리를 따라 움직이는 모습에서 착안한 것으로

인간의 추종 심리를 상징적으로 나타내는 심리적 용어로,

 

양떼효과는 뒤쳐지지 않기 위해 나의 의지와는 상관없이

어쩔 수 없이 구매한다는 점이 특징이다.

 

 

생활 속 사례

○ 유행하는 특정브랜드의 옷이나 전자 제품을 따라 사려고 하는 행위

 

○ 주식시장에서 투자자들이 주가가 상승할 때 더 높은 가격으로 오를 것을 기대하여 매수

 

○ 주가가 하락국면일 때 다른 사람들을 따라 매도하는 것

 

 

 

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주식에서의 양떼효과

 

 

● 양떼효과는 주식 투자에서 처음으로 사용된 용어

 

투자자가 주식을 거래하는 과정에서 학습과 모방을 통해

맹목적으로 다른 사람을 따라 하는 것을 의미한다.

 

“어떤 종목이 이번에 상장하는데 좋다고 해서 나도 이번에 투자한다”,

“이 종목은 매도하는 것이 괜찮다더라. 나도 매도하려고”와

같은 상황이 벌어지는 이유가 바로 양떼 효과 때문이다. 

● ‘편승 효과’라고도 불린다.

 

주식 이외의 상황에서 집단의 힘 앞에서

개인이 이성적인 판단을 포기하고대중의 추세만을 좇는 것으로, 

일의 의미를 주관적으로 고려할 수 없어 자신의 판단을 부정하게 되는 것을 말한다. 

편승 효과 즉, 다수의 사람과 같은 방향으로 향하는 동조가 발생하는 이유는 

자신이 속한 집단으로부터 수용과 인정을 받고자 하는 욕구 때문이다. 

 

게다가 집단의 의견에 따르지 않는 사람은 배척과 

따돌림을 받을 수 있기 때문에 사람들은 더욱더 같은 방향으로 향하고자 한다.